«Pour la photo, venez chez moi, j’ai toute la collection dans le salon». Et c’est vrai. L’appartement de Loïc Galès ressemble à une boutique de fringues, un «showroom», comme on dit dans le milieu. Il a créé sa marque 2neuf en avril 2010 et vend aujourd’hui «plus de 1.000 t-shirts» à l’année. Sans parler des pulls, casquettes, bonnets, badges et autres accessoires. Beau départ pour ce jeune homme de 29 ans, à la formation de barman et au passé de militaire, qui ajoute en prime que «les courbes sont à la hausse». Sourire aux lèvres.
Du «Suprême BZH» à la «Ouest coast»
Bon, c’est quoi son truc ? Loïc produit aujourd’hui en série ce qu’il faisait à l’unité quand il avait 15 ans. «J’étais graffeur à l’époque. Je dessinais des logos et je les faisais imprimer sur mes t-shirts». Dix ans plus tard, le concept reste le même. Sauf que maintenant, il partage avec ses clients les 25 modèles de sa collection. Le premier? «C’était avant le festival des Vieilles Charrues. Je venais d’apprendre que Suprême NTM venait à Carhaix. J’ai pris quelques heures. Et j’ai sorti un t-shirt logoté Suprême BZH qui a cartonné l’été sur la prairie de Kerampuil». Déclic. Le graffeur s’engouffre dans la voie du détournement identitaire de logos commerciaux. Son «Ouest Coast» imprimé sur fond d’étiquette de Jack Daniel’s devient LE produit phare de sa collection. Plus de 450 exemplaires vendus… «Et on m’en demande encore!». Pour satisfaire ses fans, Loïc s’apprête à commercialiser une nouvelle version. Ce «Ouest Coast» numéro2, sur lequel la Desperados chasse le Jack Daniel’s, «sera prêt pour la fin de la semaine». Carton garanti cet été en terre festivalière.
Le web en vitrine
Où trouver ses créations? La marque 2neuf est commercialisée par deux magasins, à Brest et Morlaix. Et aussi sur le net. Le net, un truc qui change la vie des jeunes entrepreneurs. Après avoir arpenté toutes les routes du Finistère pour coller plus de 2.500 affiches dans tous les patelins, Loïc s’est répandu sur la toile. Ses vitrines? Facebook, Twitter et son site internet qui lui permet de vendre ses produits «dans le monde entier». Il livre beaucoup de commandes dans le Sud de la France et à Paris. «Le bobo parisien», ça, c’est sa cible de choix. Mais aussi à New York et au Canada. Aujourd’hui, 2neuf se lance même «dans l’événementiel». Une soirée organisée fin octobre. Une grande braderie avec apéro et musique cette semaine. À ce rythme-là, Loïc pourra peut-être bientôt débarrasser son salon, offrir à sa marque un vrai siège social et réaliser son rêve armoricain.
2neuf fait sa braderie
Du 11 au18 février à la galerie de Nazeem, 15, rue Massillon, quartier Saint-Martin. Apéro gratuit et concert Kickblast et Sinn Kaya ce samedi à 20h. Site. www.2neuf.com
